有米科技：2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析

• 　　2019年Q1，App Growing共追踪到全网300万+移动广告数据，其中17万+的广告为护肤美容行业的广告，广告数占比为5.48%。同时，护肤美容行业也分别位列腾讯广告，巨量引擎，百度信息流这三大平台广告投放数Top10行业之中，护肤美容行业俨然成为移动广告投放的重点金主。

  　　2019年Q1，护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律?广告投放素材有哪些常用套路?根据 App Growing 所监测的2019年Q1期间(即3月1日-3月31日期间)的移动广告情报，输出《2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析》，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴。

  　　PS.本次报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。

  　　一、 护肤美容行业移动广告投放概览

  　　1)护肤美容行业广告主更倾向于投放安卓设备

  　　在整体护肤美容行业的广告中，78.5%的广告投放在安卓设备，可见广告主更看重安卓端用户。

  　　

  

  　　2)护肤美容行业广告中，6成以上信息流广告

  　　护肤美容行业广告主较重视信息流广告及横幅形式的广告投放。在整体的护肤美容行业广告中，62.9%的广告为信息流广告，其次为横幅广告形式，占比高达33.7%。

  　　

  

  　　3)护肤美容行业广告中，图片形式广告占比70.3%，视频形式超过15.1%

  　　进一步对广告的素材形式进行分析，整体护肤美容行业广告以图片形式为主(广告数占比70.3%)，而视频广告形式相比其他行业占比高，为15.1%。

  　　

  

  　　4)面部护肤细分行业的广告数占比高

  　　基于AI智能技术，将护肤美容行业的广告细分为面部护肤，身体护理，洗发护发，美容工具，其他美容工具六大细分行业，其中面部护肤类的广告投放数占比高，为42.6%。

  　　

  

  　　二 、护肤美容行业重点投放的广告平台

  　　以各平台的护肤行业广告数为依据，梳理出护肤美容行业重点投放的10大广告平台如下(排名不分先后)。

  　　

  

  　　三、护肤美容行业广告投放解析

  　　对护肤美容行业各细分行业的广告投放素材及落地页进一步分析，总结以下常见的广告投放套路。

  　　1)香水彩妆类产品广告投放解析

  　　香水彩妆类产品销售的推广，主要以受众常见的需求及问题入手，引导用户尝试。图片素材通常为该产品的宣传图，并引导到对应的电商购买页面。

  　　

  

  　　而香水彩妆类视频广告方面，则主要分为一镜到底的纯化妆视频，品牌感强的产品广告，主播类推荐广告这三种类型。

  　　一镜到底的纯化妆视频原生性较强，具体视频内容套路如下：

  　　

  

  　　而品牌感较强的产品广告，相对视频质量更高，配音更专业，但原生性较弱。而主播类推荐广告，即伪装成美妆主播的方式推荐香水彩妆类产品，这种视频内容使用为频繁，更自然地引导用户购买。

  　　

  

  　　2)香水彩妆类广告-化妆顾问服务推广广告解析

  　　此类型的广告通常以化妆前后的对比照，化妆师化妆过程图，相关彩妆的定妆照等图片素材，引起用户学化妆的好奇心，进而推广化妆顾问等服务。而落地页通常是以彩妆顾问第一人称的口吻介绍彩妆业务，引导添加微信好友。

  　　

  

  　　

  

  　　3)祛痘类广告投放解析

  　　Q1期间，App Growing 共追踪到4.9万+祛痘相关的移动广告，占整体护肤美容类广告数的28.7%，是护肤美容行业广告的重点。祛痘类广告主要分为祛痘等美容机构的广告，祛痘产品销售等两种类型。