好的护肤品，要满足消费者四方面的需求

• 好的护肤品，要满足消费者四方面的需求
  
  
       　“中国化妆品看广东，广东化妆品看广州。”去年初，广东省政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，充分发挥广东省化妆品产业优势，推进全省化妆品产业高质量发展，不断提升广东化妆品的国际竞争力。近年来，广州凭借产业聚集优势，培养与集合众多化妆品国货品牌，带动中下游企业及就业发展，以技术创新不断优化发展，焕发广州化妆品产业新活力。
   
  　　《总编辑时间》栏目第四期对话溪木源创始人刘世超。大学毕业后，他进入广州宝洁公司，曾主导过产品开发和品牌运营。除了护肤品，他还涉足过服装行业。“最后选回自己最初做的东西，这时候反而容易找回初心。”刘世超几次创业，最终还是回归美妆个护行业，借力广州化妆品产业优势，从0到1打造新锐国货品牌溪木源，坚守“自然”品牌理念，脚踏实地重研发，不惧困难厚积薄发，集中优势针对内需，稳扎稳打，在国内化妆品赛道脱颖而出。
  
  　　一个好的护肤品，要满足消费者四方面的需求
   
  　　南方网：试用和体验是决定消费者购买的关键因素。新品牌如何增强消费者的认可？
   
  　　刘世超：要看我们怎么定义体验，原来体验是指使用的那一刻，但现在有所不同。可能看图片、看主播讲解都是体验，甚至拆快递的瞬间也是体验。今天新消费品牌的创业者，需要把消费者的体验流程进行重塑设计，让他们在开箱时感到快乐，使用产品时保持愉悦，在N多天后依旧感觉产品对肌肤有改进……“体验”的概念在一直扩大。
   
  　　南方网：护肤领域的消费趋势常变，品牌突围的关键是什么？
   
  　　刘世超：短时间出现某种流行是护肤领域消费趋势的常态。比如说以前流行“成分党”，这两年又不怎么提这个说法。我个人不是特别认同这点，实际上做一个好的护肤品，讲究的是精巧配方。像我们炒菜，不是盐放越多越好，是盐放的适当；火候不是越大越好，也讲究把握火候，我本身比较反对片面地强调单一成分。
   
  　　我们在创业之初就坚定成分必须有功效，同时在配方上下功夫，要科研、创新两者兼顾。从具有功效的原料、到做成配方、到规模化生产、再到品牌传播，当下消费者对这四件事都有要求，不能再片面地强调单一维度的因素。