仅三成男性满意皮肤状况 男士护肤市场潜力巨大

•  　　目前，市场上男性护肤品市场品牌众多，竞争激烈，但是，根据英敏特发布的研究报告显示，仍只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。这意味着男士护肤市场暗含着巨大的发展潜力。

  　　

  　　1992年，中国诞生了第一个男性化妆品品牌——高夫。但在当时，男性护肤还没有得到品牌方和中国消费者的重视。2002年，化妆品巨头欧莱雅来势汹汹，旗下的碧欧泉男士系列产品首先进入中国，并获得了巨大成功。之后，众多品牌意识到男士护肤市场的商机，纷纷开始延伸产业链，推出男士系列。2004年，专业男性护肤品牌男性主义诞生，随后，更多的专业男性护肤品牌，如杰威尔、锐度，纷纷出现在市场上。

  

  　　

  　　尽管男士护肤市场的品牌众多，发展蓬勃，竞争激烈，但根据英敏特发布的最新研究报告《脸部护理-男士VS女士》中显示，仍然只有31%的城市男性消费者对自己目前的皮肤状况感到满意！

  　　

  　　这意味着中国的男士护肤市场仍暗含着巨大的发展潜力。

  　　

  　　“因为男士对于护肤的观念在不断增强。”杰威尔的品牌创始人王晓斌如是说，“现在除了基础的洁面、护肤、面霜需求以外，他们对于面膜、深层护理的需求也在不断扩大。”

  　　

  　　而促使男士注重护肤的原因，王晓斌认为有四点：国外男士护理文化的发展、品牌对于男士护理品牌的大力推广、女性护理市场的成熟和现代人对于个人形象的重视。这些原因在潜移默化之中促成了男性思想意识的转变。

  　　

  　　男性越来越注重护肤，本身就是一种趋势。随着互联网的渗透，一方面淡化了传统文化对于男性护肤这一块的误解，另一方面也使人们变得更加宽容、更崇尚个性追求。

  　　

  　　随着男性对自己脸面愈发重视，男士护肤的品类也随之细分化。记者在淘宝数据魔方中看到，现如今，仅男士护理一类的下方，就有35个细分品类。

  　　

  　　而在所有品类当中，最受关注的是男士洁面、男士护理套装和男士面部乳霜。据凯度消费指数2015年第一季度的数据显示，如今男士洗面奶市场规模已达到15.32亿元，比2013年同期增长17%;面霜第一季度销售额达到13.22亿元，比2013年同期增长18%，其中主要面向男士的控油类面霜增幅达到48%。可以看出，男士对于护肤的要求不再只停留在洁面上，而是逐渐从清洁皮肤转向有针对性的全面护理。

  　　

  　　如今，不修边幅的男士越来越少，男人们对于自身的“面子问题”愈发关注。有人这样认为，男性护肤市场商机重重，未来将会成为推动中国面部护理市场发展的一支新生力量。夏天表示十分赞同，但他也同时提醒：“男性护肤市场有它自身的特点，不能直接照搬女性护肤的结构，男性护肤该如何发展，还是需要品牌商们在市场中进行不断尝试。”