亚洲男士护肤新流程

• 炎炎夏日，一些羞于打伞的男士正为皮肤遭曝晒烦恼。他们或许不知道，越来越多的亚洲男士已开始用复杂的护肤流程改善自己的面貌。这一切，才刚刚开始。

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  炎炎夏日，一些羞于打伞的男士正为皮肤遭曝晒烦恼。他们或许不知道，越来越多的亚洲男士已开始用复杂的护肤流程改善自己的面貌。这一切，才刚刚开始。

  洗完脸就搞定？

  每天早晨，中国香港居民沈朴鑫（音译）先敷凝胶面膜，然后抹上日霜和防晒霜，有时还会轻轻画上眼线。夜晚，他使用专门的眼部卸妆产品，然后清洗面部，再使用抗皱精华素。

  这套流程并不便宜。２１岁的沈朴鑫，日常护肤品和彩妆类产品月均花费３０００港元。他使用的最“大牌”产品是一款瑞士生产的美白面霜。

  沈朴鑫告诉美国《华尔街日报》记者：“我的皮肤非常容易老化，比别人容易得多。这不仅是为了增加对女性的吸引力，男性同样需要自我感觉良好。”

  越来越多像沈朴鑫一样注重护肤的男士，使亚洲成为男士护肤品销量增速最快的市场之一。欧睿信息咨询公司数据显示，男士护肤品２０１３年在亚洲的消费额达２１亿美元，占全球总额６４％。其中，中国是男士护肤品最大市场，去年消费额超过９亿美元，今年有望超过１２亿美元。

  与之对比，北美和西欧的男士护肤品消费额去年为２.９亿美元和６.８亿美元。

  效仿女性步骤

  一些零售业人士说，亚洲男士对护肤更感兴趣，原因是深受身边女士的潜移默化。

  欧睿美容业分析师妮科尔·蒂吕木说：“如果妈妈的护肤流程有９个步骤，尤其是在韩国，儿子的护肤步骤可能就会有５个。”

  以Rain（本名郑智薰）为代表的韩国男星一直是男士护肤品的代言人。韩国男士２０１３年人均护肤花费为２５.３美元，是排名第二的丹麦男士的３倍多。

  英国护肤品牌“斗犬”联合创始人西蒙·达菲说：“许多国家仍把护肤行为视为女性的专利，但韩国的情况则不同。”

  亚洲男性在护肤品领域的购买力尚无法与女性相提并论。不过，鉴于男士们刚开始接受精华素、深度清洁补水皂、美容院等“新鲜事物”，这一市场的增长空间巨大。

  男人也爱美白

  类似亚洲女性的肤色偏好，亚洲男性同样热衷美白面霜，以提亮自己的肤色。

  男士们对皮肤保湿也不含糊。法国欧莱雅亚太区副总裁亚历克斯·佩拉基斯—韦拉特认为，中国和韩国冬冷夏热，“冬天住在中国的中部，给皮肤抹上优质的保湿霜会令你感到舒适”。

  一些品牌认为，需要做些事情，以减少男士护肤品购买环境的女性化。法国娇韵诗亚太区总裁洛朗·洛捷说：“主要障碍是，商场的购物环境不够爷们。”

  沈朴鑫说，他１７岁时看到一名男性友人展示自己的护肤流程，开始对护肤产生兴趣。他现在有一个美容博客。

  “老一辈男性不愿护肤，也不想护肤，”他说，“但现在文化不同了。”（卜晓明）