男士护肤要“疯狂”：男大学生用20多样护肤品

• 　　汉口学院一位大二学生最近成了名人，不是学霸不是卖萌。洗面奶、爽肤水、精华乳、bb霜、面膜，王浩向记者“展示”了他的20多样护肤品。“每天早晚都会认真地洗脸，清洁皮肤，然后抹一些水和乳液。”网友惊呼，现在男生都不化妆不出门了，这让我们成天素颜朝天的妹子情何以堪呀！

  

  　　娇兰佳人重庆加盟部负责人董嘉介绍，男士护肤品、化妆品去年销售额1.6亿，市场每年以35%~40%递增，今年预计将达到2.2~2.3亿。近日，联合利华大中华区分管个人护理的副总裁马文接受了记者的专访表示，男士个人护理产品需求的增长是今后个人护理市场一个很大的增长点。

  　　王浩（化名）是汉口学院一名大二男生，向记者“展示”了他的20多样护肤品：洗面奶、爽肤水、精华乳、bb霜、面膜等。王浩的皮肤看起来比较光滑细腻，肤色也比一般的男生白皙些。他用40块钱一支的男士洗面奶，除了每天的清洁外，还会敷一些男士面膜，偶尔还搽一点bb霜。“每天早晚都会认真地洗脸，清洁皮肤，然后抹一些水和乳液。”

  　　事实上，一年前的王浩脸上还长满了痘痘，尤其是军训过后。“最开始主要是为了‘抗痘’才抹一些药，医生建议我要注意皮肤清洁，讲了一些护肤知识，我当时就买了一些洁面护肤类的产品。”慢慢地，王浩开始购买适合自己的护肤用品。经过一年多的积累，王浩现在的各种护肤品有20多样了，不过常用的只有四五种。

  　　事实上，护肤并不是女人的专利，男人也爱美。昨日，记者在重庆各大商场采访发现，在醒目位置都设有男士化妆品销售专区，特别是夏季临近，化妆品生产商针对男性户外活动等特点推出系列新产品。不过业内人士表示，男性化妆品市场还处于消费引导期，品类发展不够均衡，中高端市场远未成熟。

  　　“男士化妆品市场做得好的品牌并不多。”日化专家谷俊告诉商报记者，虽然化妆品生产企业都将男性消费市场视为金矿，但真正愿意大投入挖掘该市场的日化企业仍是少数。

  　　除了少数品牌之外，几乎没有日化企业把男士产品当作拳头产品来营销，更多企业只满足在“混水摸鱼”中分得一杯羹。“虽然男士护肤品是个大市场，但是企业会觉得不划算，花费同样的成本做广告，却没有女性产品带来的效应大”。

  　　近日联合利华大中华区分管个人护理的副总裁马文接受记者专访时表示，集团一方面要积极打造力士、多芬、清扬等优势品牌，同时也将敏锐地抓住市场新机会，比如加强男士个人护理产品的推广。男士个人护理产品需求的增长是今后个人护理市场一个很大的增长点，男士需要更专业的护肤、洗发产品，几年前我们推出的凌仕品牌在市场上也有很好的影响。

  　　他认为，过去几年联合利华在中国的销售业绩每年都有双位数的增长，虽然近日收购了沁园集团股份，但日化领域仍是公司重要的业务之一。

  　　业内人士表示，大部分男士化妆品都是在成熟的女性化妆品品牌基础上延伸开发，前期生产、推广投入小，主要靠终端运作。

  　　“男士化妆品还处于成长期，而使用男性化妆品的群体大多都是成功男士，他们对产品有理性的判断和独特见解。但是化妆品企业却仍然按照女性化妆品的思路进行品牌宣传，无论是广告还是活动都只从产品一个角度出发，沿袭功能路线。所以，男士化妆品一度出现市场潜力巨大，但是销量却没有多大突破”。

  　　因此，“男性化妆品的定位比较重要。与女性相比，男性对于护肤品化妆品的忠诚度比较高，选择了一个品牌就不容易更改，所以化妆品生产企业应该关注顾客的品位，找准定位，并培养消费习惯。”娇兰佳人重庆加盟部负责人董嘉告诉记者，现在男性更注重控油、祛痘等，对于保养市场还是很弱，比如胶原蛋白等，很少男士在使用相关的护肤品。