护肤品替换装能让中国消费者觉得“真香”

发布日期:2022-04-28 16:12 来源:未知 浏览量:
  • 护肤品替换装能让中国消费者觉得“真香”


      替换装的风潮再次吹向美妆行业,近期不少美妆品牌开始推出替换装的形式以减少塑料包材上的浪费。
     
      实际上,化妆品替换装一直在海外市场比较盛行。而在中国市场化妆品的替换装仍未大范围铺开,仅有洗衣液、洗手液等日化用品推出袋装替换装的情况较为普遍。
      例如,欧舒丹自2008年开始推出一些洗护产品的替换装,包括马鞭草沐浴啫喱、头皮平衡洗发水和护发素等明星产品。
     
      欧舒丹方面对界面时尚表示,截止2021年,该品牌大约有25个单品有补充装。而补充装比普通塑料瓶平均少使用85%的塑料。
     
     
      从使用层面来看,相较于洗护产品,消费者对于护肤品的肤感及功效更为敏感,因而对于替换装的接受度并不高。但随着环保意识的普及,不少护肤品牌也开始尝试推出替换装。
     
      2021年,日本资生堂集团就将旗下护肤品牌Elixir怡丽丝尔的化妆水和乳液替换装引入中国市场。在怡丽丝尔天猫旗舰店上,原价350元的蕴能凝时柔滑紧实水的替换装仅需280元,而同款乳液原装和替换装的价差达90元。
     
      消费者仅需将替换装袋内的产品直接灌入原装产品的瓶身,即可节省将近百元的差额。可以想见,替换装的价格优势会对消费者产生一定的吸引力,有助于品牌提高单品复购率。
     
     
      而为了最大程度保留护肤品本身的状态,减少替换时因个人操作导致的漏损情况,类似咖啡胶囊的替换芯成为不少品牌的第一选择。
     
      法国欧莱雅集团旗下的高端品牌兰蔻就针对黑金面霜推出了同款替换芯。50ml原装的黑金面霜售价为3980元,等量的替换芯直降至3200元。
     
      但无论从产品介绍页还是社交媒体上来看,黑金面霜替换装的存在感较低,也无法在线上页面直接找到。某种程度上来说,替换装带来的价格差异并不利于高端品牌维护溢价逻辑。
     
     
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