男性护肤品市场走向精细化了

• 男性护肤品市场走向精细化了
  
  
  
  
  男式抗老眼膜、男士红血丝修复面霜、男士去角质霜……随着社会观念的转变、品牌化的推动，“他”需求成为护肤品市场的重要力量，男性护肤品市场逐渐呈现高端化、细分化趋势，“精致男孩”蔚然成风。
   
  温州男性越来越精致
   
  记者在开太百货科颜氏专柜看到，专柜上摆放着刚推出的男士护肤品套盒。专柜销售人员告诉记者，品牌针对不同护肤需求的男性，推出了三款功能不一的皮肤护理套盒，有保湿的，有针对油性皮肤的收敛毛孔控油系列，还有面向部分男士抗老需求的淡纹紧实黑蛋白护肤品。每个套盒都配有洗面奶、精华爽肤水和面霜，价格740—1000元。虽然价格并不便宜，但销售人员表示，这些套盒的销量一直不错，来买的以90后、95后男性居多。
   
  记者在商场的护肤品专柜转了一圈，发现包括欧莱雅、资生堂、碧欧泉等护肤品品牌的专柜都推出了男士脸部护理产品。从基础的洗面奶、精华水，到眼霜、去角质霜、男士专用面膜、男士洗脸皂，种类很多。
   
  欧莱雅专柜工作人员表示，过去专门针对男性的护肤品产品种类较少，以洗面奶为主。由于消费需求小，来柜台消费的男性消费者寥寥无几。但随着“小鲜肉”饭圈文化的兴起，社会审美观念的转变，近两年，男性对颜值的关注越来越高。市面上的多家护肤品牌都推出了男性护肤品，来专柜咨询购买的男士越来越多。
   
  男性“面子”工程成新蓝海
   
  据相关数据统计， 2018年我国男性护肤品市场规模达到1854亿元，男性护肤消费额同比增速达到100%以上。在产品领域，男性最关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油。
   
  白领张先生表示，过去只能用女性护肤品，现在各品牌推出的男性护肤品越来越多，他们的选择范围越来越大了。
   
  在事业单位工作的徐先生表示，过去他是一瓶“大宝”打天下，但进入社会后，无论是工作还是相亲，对个人形象的要求越来越高，他慢慢地听取一些女性朋友的建议，选择适合自己的穿衣打扮风格和护肤产品。平时自己会在家里敷面膜，买一些护肤品、防晒霜。
   
  记者在抖音、微博、小红书上发现，一大批男性博主开始走红网络。在视频中，他们会为大家测评化妆品和护肤品，为大家推荐值得“种草”的男士专用护肤品。
   
  业内人士表示，现在护肤品市场的“他经济”已成为生力军，特别是各大品牌对男士护肤品市场的大力布局，国内的男性消费者已逐步形成使用针对性的护肤品的消费理念，男士专用护肤品已成为新兴蓝海市场。