7成男性每日护肤 90后更爱“肤白细腻BOY”

发布日期:2019-05-29 来源:网络整理 浏览量:
  • 形象是人们与外部世界交流的首张名片。近年来,花美男、小鲜肉逐渐从流行文化的冲击波发展为最受年轻一代欢迎的形象,“好看”成为男性审美的关键词。

    在消费升级、文化融合、经济高速发展的时代背景下,人们精神需求增长,知识丰富、视野开阔,审美追求也在不断提高。“男颜经济”应势而起,既受流行文化影响,也是人们精神文化生活丰富、物质生活迈向高阶的体现。

    7成男性每天有规律护肤,比女性更愿意为爱而“美”

    对比女性,男性在护肤、化妆这件事上显然缺乏经验,但是体现出目的性和极强的执行力。

    来自京东平台的调研数据显示,7成男性每天有规律护肤,对比之下,女性则显得有点“懒”,只有近4成女性坚持每天护肤,但是每周做面膜保养的比例更高。

    男性化妆目前尚处于起步阶段,10%的男性在重要场合才会化妆,每天化个轻妆的男性只有3%,对比之下,有23%的女性每天化妆。

    男人为什么会化妆?调研数据显示,男性化妆的三大动因是自信、好气色、颜值迷信,超一成男性“为了恋爱”。在数据对比中,男性改善气色诉求比女性更高,同时“颜值迷信”和“恋爱”的形象诉求都高于女性。

    男性偏爱大牌,化妆启蒙阶段BB霜、CC霜增长快

    京东大数据显示,2018上半年,男性香水彩妆的消费同比增长45%,大幅高于女性增长。其中,90后彩妆消费增长最快。

    目前,男性尚处于护肤、美妆的启蒙期。与去年同期相比,整体的TOP榜单增加了更多与女性重叠的品牌,同时,品牌质感较强的古驰(GUCCI)、纪梵希(Givenchy)新鲜上榜,迪奥(Dior)、SK-II、圣罗兰(YSL)等国际大牌明显上升,男性比女性更偏爱大牌。

    值得注意的是,在男性畅销单品中,SK-II品牌下的“神仙水”出现的次数比女性还要多。同时,受女性欢迎的迪奥口红、圣罗兰(YSL)方管口红也进入TOP榜单。看来,口红、香水是最讨喜又不会错的礼品了。

    另外,数据显示,男性已具备了基本的化妆意识,包括改善肤色、眉眼妆饰。比较明显的是,男性购买BB霜、CC霜、遮瑕霜倾向性高,简单操作、效果明显的男性化妆品市场潜力大。

    女性审美决定颜值走向,90后更爱“肤白细腻boy”

    京东调研显示,仅不到1成的受访者认为“护肤和化妆是女人的事”,大众普遍接受男士护肤和化妆。超过6成的受访者支持男性护肤,近1/4的人表示“不介意男性化妆,只要好看就可以”。

    在审美观念上,女性审美决定颜值走向。在对形象建设的诉求上,男性与女性因不同诉求导致一致的结果。数据显示,男性更遵从女性审美,女性也更在意同性审美。

    总体来看,“清爽干净的直男”形象,最符合中国人主流的男性审美。但随着代际更替,越年轻持有这种观念的人占比越少,新世代更欣赏“肤白细腻boy”。

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