香水大战已经打响 2017香水战场上的七大趋势

• 　　趋势四：个性化瓶型让人入迷，为瓶子也要买买买

  　　对于香水产品来说，除了最基本的产品香调，香水瓶以及包装可以说是决定消费者买不买的第二因素，对于某些“看脸党”、“收藏党”来说，甚至是最重要的购买理由。

  　　香港利丰集团旗下利妍化妆品成品部总经理张云燕告诉记者，在整个化妆品类别中，香水品类的包装瓶要求比护肤品、彩妆来说都要更高。其一，香水瓶要贴合香水定位，帮助香调展现其内在气质，材质选择、瓶型和色彩设计十分重要;其二，在确定最为优选的设计方案后，往往还需要帮助客户在保持质感的前提下控制成本。据了解，TomFord橙花油、MarcJacobs小雏菊、GIORGIOARMARNI寄情等高端香水均由利妍提供设计和生产服务。

  　　能把年轻消费者迷住的香水瓶，同样十分极端化，一类是如SergeLutens、JoMalone这类简约大气型，另一类则是Penhaligon's在去年秋季新出以动物肖像为外饰的高端华贵款，还有一类则是以MiuMiu同名香水为代表的可爱甜美款。

  　　另外，近年来流行的“性冷淡”风格也逐渐在香水瓶型上复苏，2016年中旬，L'ArtisanParfumeur(阿蒂仙)将全线香水由明快的透明瓶身换成半透明黑色系，不仅在整体调性上有所提升，也更加符合其一贯的浓烈香调。不仅阿蒂仙，JoMalone馥郁系列也于近期上市，同样将透明瓶身换成黑色瓶身，与产品主题呼应。

  　　趋势五：光卖香水远不够，衍伸产品种类多

  　　实际上，在卖香水的同时推出衍伸系列产品，并不能说是一个趋势，因为目前大部分香水品牌正是这样做的——一款香调的香水产品，同时会有同一香调的配套产品，包括沐浴及身体护理、香氛蜡烛、香薰、布料香氛等品类。

  　　这样做，一是能够通过增加产品品类来提高产品线丰富度，给消费者更多选择和体验的机会，其次将一个香味系列的产品作为套盒打包售卖，也能够提高产品购买率，再一点，通过组合装的售卖及使用，能给予消费者仪式感和高端感。

  　　比如JoMalone新出的馥郁系列，除了有黑琥珀与姜百合、丝绒玫瑰与乌木、乌木与佛手柑、晚香玉与天使草、鸢尾草与檀香木、焚香与香櫞共6款香氛单品之外，还同时推出菁华润肤油、香氛蜡烛以及润肤乳霜等香氛产品。AcquadiParma除了著名的“克罗尼亚古龙水”，还有男士剃须系列、地中海护肤系列、家居系列和旅行系列(浴袍、毛巾及皮具)。

  　　趋势六：海淘代购更划算，先买分装试一试

  　　虽然JoMalone、SergeLutens、L'ArtisanParfumeur、AcquadiParma、Diptyque、Penhaligon's逐渐被线上口碑和KOL推介带火，但除了JoMalone目前在国内拥有8家(不完全统计)专柜及体验店，AcquadiParma拥有7家国内专柜，Diptyque拥有6家国内专柜之外，另外几个品牌还尚未进入中国。

  　　更重要的是，这些进口香水在国内外的巨大差价，往往让消费者对国内专柜望之却步。尽管随着国内进口化妆品消费税下调，雅诗兰黛、LVMH等国际集团也正在下调香水和彩妆在中国的零售价，但和海淘、代购等渠道比起来，仍然不够划算。

  　　因此，在线上平台，众多专业香水代购店生意红火，由于这些沙龙品牌的香水单价高、容量大，甚至还出现了出售分装、余香等售卖形式。对于身边没有品牌专柜的三四线城市消费者来说，购买多款分装香“试香”后再考虑入大瓶是更为经济的选择。另外，小容量便携香水也正成为一种趋势，如Diptyque的滚珠香水。

  　　趋势七：本土品牌也瞄上高端香水

  　　雅诗兰黛、资生堂、LVMH等各大美妆集团在中高端香水市场的竞争如火如荼，而本土品牌在这一领域仍然薄弱，甚至可以说是“空白”。

  　　因此，在2017年，不少国内化妆品企业也开始打高端香水的主意。2016年底，伽蓝集团董事长郑春影曾透露：“明年，集团旗下美素将在高端香水品类有所作为，填补本土高端香氛的空白。”另外，专业彩妆品牌卡姿兰也正在和利丰集团旗下利妍美妆事业部合作，准备打入香水品类。

  　　（来源：化妆品财经在线 ）

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