岡本出香水了？还是数字薄系列的味道！

• 这几天,网上最火的话题莫过于岡本出了第一支香水。小红书、微博、微信等网络潮流红人纷纷开箱种草推荐。一时间成为城中热事,好不热闹。

  

  网友评论点赞数最高的一条:终于等到岡本出香水了,提前五星预定!为啥这支香水会有如此强大的吸引力?又究竟是什么样的解题思路,让岡本选择将香水作为跨界元素符号,转变成为和年轻用户沟通的方式?今天,我们就一同探讨一番岡本跨界发布香水礼盒操作背后的营销脉络。

  01打造第一款香水限量礼盒出街岡本此次跨界打造超级限定香水礼盒——包含一款核心数字薄产品、一瓶限定版香水和一张带有插画的内签纸,给粉丝们送来了最甜蜜的惊喜。

  

  首发香水新品延续了岡本数字薄系列专业、自我突破的精神内涵与高端品质,严选香料、香精、调配化合物,区分前调中调后调赋香率,混搭出新颖独特的岡本香水新气味。按照赋香率由高到低,对应安全套由最薄001到003。越极致的薄,越散发致命的吸引力,是持久释放的荷尔蒙。而淡淡的香水,是若即若离的神秘和诱惑,引人不断靠近。

  以002为例,它的前调以樱桃、红醋栗、混合着橘子果香开场,甚至你还能闻出类似水蜜桃的丝丝甜意,但甜而不腻。慢慢的,树莓、玫瑰、天竺葵清新的味道就透了出来,而且愈发明显,如同花苞绽放、香气一点点弥散。进入尾调,檀香、麝香、红木将整支香调柔和包裹,像是阳光洒在身上、或是被爱人温柔抱住的那种温暖感。

  

  其实,不单是气味上的精心调配,在包装上也能看出岡本的用心。岡本001超级限定礼盒包装上以标志性红色为主视觉,极致的云纹图案体现抽象的气味,与001数字错落的叠加表达001产品和香味的结合。瞬间让整个包装变得精致与魅惑。

  

  02至“薄”CP打通感官体验品牌感知更立体通过与香水相结合,岡本将性爱场景和气味进行联合设计,打造出极薄极致的场景体验,ﻪ让用户在场景中始终带有一种巨大的沉浸感。

  

  薄,之于男性是岡本;均一数字薄,胜似无佩戴的空气感,连空气都変得性感。之于女性,则是身上那一层香水。那是女人在床上最好的武器和战袍。性感女神玛丽莲梦露曾坦言:"Iﻪwear nothing,but a few drops of Chanel NO.5."我只穿ChanelﻪNo.5睡觉。

  

  当薄薄的香水,遇上岡本极致薄,释放出致命的诱惑和最真实的情欲。安全套+香水的跨界融合不仅实现了用户在触觉和嗅觉的双重享受,恰逢七夕这样一个节日,爱又恰如其分地融合了两种感官享受,带来了心灵上的满足之感。当然不只是感官和心灵,本次岡本跨界首发香水CP礼盒,围绕“拥薄入怀”这个角度,让岡本文艺绅士的人格跃然纸面,进一步加强了感官与人格的立体作用,丰满了品牌形象。

  03精准洞察用户需求紧密关注两性亲密关系跨界营销的核心在于互补性。这种互补要求两个产品的目标用户之间有共通性,在用户需求和消费体验上要有共同点。在这一点上,岡本对于用户的洞察和消费行为的了解非常到位。

  1)“嗅觉经济”逐渐起步,ﻪ香水产品高速增长据《2018年香水品类趋势报告》,2017年淘系香水销售额较2016年提升了53.7%,而在用途上,近三年香水消费行为中送礼趋势越来越明显,2017年男性送礼消费金额是2015年的3倍多。小众、高级定制、多场景、高颜值和小容量便携的香水产品最受欢迎,而消费者在香水场景化应用需求上也有明显提升,不同的场合、不同的心情用对应的香水成为了香水消费的一种新升级。

  2)气味是两性生活中的调味品气味,从古至今都与性爱不可分割。古埃及人使用油和鲜花来制造香精油,用以增进魅力。这是人类历史上最古老的香水。古阿拉伯性爱书籍曾记载,黑胡椒的气味可以诱发性欲。意大利民俗亦有述,罗勒精油可以帮助女性来提高魅力,并吸引男性。哈佛大学研究表明,嗅觉是人体对性爱影响最大的感官。两性关系中,香水能让人更加自信。当人们在做爱时闻到自己最喜欢的香水味的时候,可以激发更强烈的高潮。香水能改善做爱时的整体感觉,情绪和感受能力。如果你渴望一次足够浪漫的性生活,香水无疑是必不可少的装备。只需要轻轻一喷,就能让对方感受到无尽诱惑,甚至因为这个迷人的味道而从此把你记在心里,形成核心记忆。