美容集团抢购战不停 拜尔斯道夫收购美国防晒品

• 　　德国美容巨头Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫宣布以5.5亿美元向Bayer AG (BAYGn.DE) 拜耳收购美国防晒护理品牌Coppertone。

  　　成立于1944年的Coppertone 号称是美国第一个防晒护理品牌，也是当地最畅销的品牌之一，主要竞争对手包括Johnson & Johnson (NYSE:JNJ) 强生旗下的Neutrogena 露得清和隶属于美国个护集团Edgewell Personal Care Co. 的Banana Boat。在中国为人熟悉的“水宝宝”品牌名其实是Coppertone 针对婴儿市场的一个系列。

  　　Beiersdorf AG 拜尔斯道夫在新闻稿中表示，借助2018年实现2.13亿美元销售的Coppertone，该集团进一步深耕美国这个全球最大的防晒护理市场，同时加强北美业务。

  　　最近的一季度，Beiersdorf AG 拜尔斯道夫的美洲表现大幅落后于另外两大地区市场，有机销售仅录得2.6%的增长，3.21亿欧元的销售也只占集团整体的16.5%。第二大市场亚洲/非洲/大洋洲的有机销售增幅达10.5%，最大市场欧洲也有4.4%的增长。

  　　该集团旗舰品牌Nivea 妮维雅是欧洲领先的防晒品牌。一季度该品牌的广泛复苏帮助集团取得超预期增长，不过表现最突出的依然是超高端护肤品牌La Prairie 莱伯妮。

  　　Bayer AG 拜耳通过2014年以142亿美元从Merck & Co. Inc. 默克公司打包收购的消费者护理业务获得Coppertone。而为了减轻去年630亿美元鲸吞Monsanto Co. 孟山都后的债务水平， 去年11月Bayer AG 拜耳宣布出售Coppertone、足部护理品牌Dr. Scholl 爽健以及动物健康部门的计划，并表示将在全球范围内裁员10%，涉及大约1.2万个职位。

  　　Beiersdorf AG 拜尔斯道夫和Bayer AG 拜耳预计在三季度完成Coppertone 的交割。加强并购是Beiersdorf AG 拜尔斯道夫新首席执行官Stefan De Loecker 已明确的策略，他在今年1月正式上任的一个月后，便发布名为“C.A.R.E. +”的战略计划，打算每年额外投入7,000-8,000万欧元加速国际化、数字化、人才技术化，并提升创新能力，以抗衡初创品牌的竞争。