熬夜经济下，熬夜党都在如何护肤？

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  熬夜的人，不一定都是去夜店的人。躺床上追剧、敷个面膜、打电玩、甚至打扫房间... ...很多白天做的事情，都拿到晚上来恶补。

   

  

   

   

  根据《2019国民健康洞察报告》显示，有75%的90后晚上11点后才入睡。熬夜，正在成为当代年轻人的一种报复性或补偿式的生活习惯。但熬夜过后，他们也开始焦虑，该拿什么来安抚自己不安的身心。

   

  

   

   

  熬夜经济的形成

  伴随熬夜成为越来越显著的现象。这个人群的消费也产生了一些显著的特征。他们一边为夜晚的快乐埋单，一边因为熬夜又开始买买买，补偿自己的皮肤和身体。

   

  

   

   

  根据阿里大数据对这一现象发布的内容显示，熬夜群体大致被分成三类，他们的消费特征各自不同：

  18~26岁的夜嗨党：学生和白领居多，他们习惯白天未尽兴，夜晚来报复，但深谙“朋克养生”之道。边熬夜边养生，数码、游戏和休闲，iPad、投影仪等成为销量最多的商品，同时由于这部分人群经济基础尚浅，故消费多集中在0~499元以内；

  25~29岁女性白领：护肤保养品的主力消费群，她们往往受工作和社交影响导致入睡时间较晚，但身体自我管理较严格，故经常采购“熬夜必备品”包括按摩仪、眼膜、面膜、营养品等，花费多集中在1000~2000元之间；

  25~35岁已婚已育女性白领：她们对睡眠改善类商品需求量最大，智能设备、电子书、褪黑素、母婴用品等相关商品是这一群体最常采购的，相关花费可达2000~3000元。

  熬夜经济正在兴起。基于此，越来越多的品牌开始拿出对熬夜党的关爱，消费电子、美妆、酒水、医药保健、甚至是外卖行业，都开始纷纷推出主打熬夜相关的产品或服务。

  深夜护肤党，在护什么？

  美妆作为熬夜人群最为关注的焦点之一，也发生了一些变化，产生了许多新的护肤需求。时趣洞察引擎通过监测2018年年度社交平台之后，按比例抽取了20000+条数据，经过分析后发现了以下这些有趣的洞察。

  深夜护肤大省的他们，都还很年轻

  在提及熬夜和护肤的人群中，经济发达的北上广占据前三，其中广州位居第一，紧追其后的是浙江和江苏，分别位居第四与第五。

   

  

   

   

  其中，85、90、95后是提及熬夜护肤最多的人群年龄，而90~95年之间的人群，就占了近半壁江山。他们正是在享受花季年龄的青年，也是处在职业上升期的白领居多，更是朋克养生护肤的主流人群。

   

  

   

   

  由此可见，面对工作、生活、娱乐交杂的城市生活环境，熬夜正在成为城市青年越来越常态的生活习惯，而一边熬夜一边要考虑如何保持完美的皮肤状态，也是他们的主要诉求。

  深夜皮肤焦虑，女性是男性的五倍多

  在提及熬夜和护肤信息的人群性别分布中，时趣洞察引擎发现，男性提及熬夜护肤相关的人数比例仅占15.70%，而女性占据84.30%，超男性五倍多。

   

  

   

   

  可见，虽然美妆护肤行业中的男性消费力量在崛起，但面对更资深、更精通皮肤管理女性时，小姐姐还是完败小哥哥。但同时，这也启示品牌在推出熬夜相关的皮肤产品时，也要考虑到男性用户的需求。

  深夜护肤最关注的是面膜

  熬夜带来的副作用之一就是身体问题，而皮肤作为人最大的身体器官，很多身体问题最早都是先通过皮肤显示出来。因此，熬夜人群提及的皮肤问题，往往多和皮肤健康层面的问题相关。

  在时趣洞察引擎的数据中，时有趣发现，痘痘、干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉，是他们面临的最大问题，其中痘痘问题非常突出。可见，针对熬夜人群的抗痘成分产品，将有很大的概率会受到欢迎。

   

  

   

   

  其中，提及护肤产品类型最多的是面膜，其次是精华，眼霜和面霜的关注意外很小。可见，熬夜经济下，开发晚安面膜、熬夜精华，都将有比较好的市场空间。

   

  

   

   

  深夜护肤传播的侧重点

  时有趣还发现，提及熬夜相关内容中，消费者对产品的讨论声音是最多的，占比37.52%。同时，护肤需排第二，占比24.18%，而食品也有一定的关注度占比10.81%，直接提到的相关品牌名称的讨论声量是9.3%。

   

  

   

   

  可见，在熬夜人群中，他们在社交平台最喜欢讨论哪种产品和品牌对熬夜更有效，其中，美妆产品是主要讨论的方向，这个数据洞察指导了美妆品牌，在做熬夜人群传播时，要特别注重口碑层面的传播。

  同时，熬夜党对食补也有一定的需求，根据时趣洞察引擎的数据显示，熬夜人群提及的食品中，枸杞排名第一，排名第二居然是啤酒。当然，啤酒可能更多的是为了夜晚的欢乐，而真正在他们心中的熬夜养生圣物，就是枸杞。

   

  

   

   

  在典型的朋克式养生习惯中，消费者“一边是勤勤恳恳地护肤，一边是孜孜不倦地熬夜；一边作死，一边自救；啤酒加枸杞，可乐放党参；蹦迪时穿上秋裤，贴上暖宝宝；一边暴饮暴食，一边养胃；吃完大鱼大肉，再来一盘青菜，就会觉得很养生”。

  食补，也在成为深夜经济中的一个重点。

  从内容到快消再到电子行业，熬夜党正在拉动一波新的经济需求，时有趣也建议品牌在推出相关熬夜产品需求时，不仅要功能满足所需，也要考虑价值观的引导，鼓励消费者回归健康的生活状况，从品牌关怀层面赢得熬夜人群的信任。