打造品牌想要做的爆品或者系列的产品

• 打造品牌想要做的爆品或者系列的产品
  
  
  
   
  数据显示，近五年化妆品行业状况是随着我国整体交易增长趋势而增长，因为化妆品本身是人们情感消费的结果，是在基础生活需求满足之后，为了悦己的情绪上的享受。
   
  中国美妆护肤行业规模约为5000亿，其中基础面部护肤规模最大，而美白正是面部护肤中最热门的需求。
   
  回顾中国化妆品的发展，前二三十年，行业处于快速发展期，但这一时期行业乱象频发。直到近几年，国家对于护肤品的监管日趋严格，政策愈发细分收紧，使得行业焕发生机，也对其发展提出更高的要求。
   
   
  例如，2021年11月国家药监局发布公告，明确指出添加了“377（苯乙基间苯二酚）”的化妆品不能作为普通产品售卖，必须作为特殊类化妆品来销售。
   
  如果根据品牌细分赛道划分，众多品牌纷纷聚焦在美白这一细分类型，其中不乏国际大牌和国内新锐品牌。数据显示，国内护肤品行业每年涌入的新锐品牌数量超过两位数以上，在竞争如此积累的赛道，“提亮”类产品的竞争更是格外卷。
   
  当下市面上能看到的一些爆品，比如，OLAY小白瓶以「烟酰胺+色淡林」专利成分作为产品提亮卖点；城野医生强调7天曜白淡斑，用到了377成分、甄选六大协同成分，从成分和皮肤美白途径共同达到抑黑的效果；欧诗曼主打珍珠成分，从源头截黑、底层抑黑、中层阻黑、表层淡印四个环节进行层层焕白。
   
  国货品牌肌肤未来的377产品，也是从肌理和成分上协同达到提亮的效果。HBN的α-熊果素莹亮精萃水以“肌肤好像开了灯”来比喻提亮效果明显，解决了β-熊果苷稳定性的问题。还有最近比较热门的新锐品牌米加，它采用了抗老或者减缓黄色肌肤、面黄的途径来达到美白的效果，更多强调抗老。