从10大网络年度热词解析消费趋势:38%男性买护肤品

• 　　原标题：从10大网络年度热词解析消费趋势 肥宅快乐、大猪蹄子、Pick一下……

  　　一个年度的热词，是一个年度的缩影。日前，搜狗输入法将100个年度最火的流行语划为10个细分的维度，包括国民最常说的10句流行语、最常用的10个表情包、最爱凹的10种人设、最讨厌的10个标签、最关心的10大社会话题……从互联网表达的多个侧面逐一切入，以字为媒，以言为镜，探射语句背后的社会思潮与文化趋势。然而，热词是文化的缩影，消费是生活的缩影，这些热词同时也呈现了新的消费趋势。京东大数据研究院用热词做串珠，以大数据为基础，从人群、品类、购物行为等角度展示2018年中国网购消费动向。

  　　98%用手机聊天

  　　今年流行语呈“短平快”趋势

  　　从数据上看，2018年中国互联网网民首次突破8亿，其中超过98%的人上网聊天的渠道是手机。今年的流行语突出体现了移动互联下半场全民短平快表达的趋势，如XSWL（笑死我了）、NBCS（nobodycares）等拼音缩写词的广泛使用，正是年轻人们在聊天时快速拼写的产物。这可以说是人们越来越懒，也可以说是越来越聪明———他们希望节省时间，提高交流的效率。

  　　除了懒得打字，年轻人们也越来越懒得解释，更倾向于选择一个言有尽而意无穷的趣味梗，来承载自己难以启齿的心理活动。比如，超过50%的网友都表示“真香”是今年自己最常说的一句话，这个出自综艺节目主人公王境泽体验农村生活前后态度反差的词，以一种幽默而微妙的表达方式，代替了“我后悔了”、“我决定收回之前的话”等生硬语句，成为国民日常自我吐槽的必备良品。

  　　另外，今年流行的“吃瓜文化”、“锦鲤文化”反映了年轻人对于娱乐事件的关注和“一夜暴富”的心理，随着故宫展览、博物馆文创而兴起的“国潮文化”则是传统艺术在青年视野中的回归。2018年，国民的关注点越发多元，来自各个小众领域的网红词如skr、肥宅、大猪蹄子等也丰富了大众表达的语汇，成为全民日常交流的高频用语。

  　　38%男性买护肤品

  　　影视剧牵出“大猪蹄子”

  　　热词是文化的缩影，消费是生活的缩影，2018年，不乏新的热词，也呈现了新的消费趋势。京东大数据研究院用热词做串珠，大数据为基础，从人群、品类、购物行为等角度展示2018年中国网购消费动向。

  　　例如“大猪蹄子”始于表情包，被延禧版“乾隆帝”加持火遍全网，目前被广泛用于形容不解风情、不懂照顾的男性。但事实上，被广泛认为是直男的“大猪蹄子”，在美妆护肤消费上却有着出人意料的表现。数据显示，2018年男性在美容护肤产品上的消费引人侧目，面霜、面膜已经远远不够，唇膏、BB霜、眉笔逐渐成为新标配。调研数据显示，7成男性每天有规律护肤。

  　　京东大数据显示，2018上半年，男性香水彩妆的消费同比增长45%，大幅高于女性增长。其中，90后彩妆消费增长最快。双十一期间，购买美妆护肤产品的男性用户超过38%，男士购买化妆品的销售额达到去年同期的198%。