[财经]多元化渠道，ANNA MEMORY美容护肤奋进路上的

• 　　据调查显示，随着人们生活水平的提高和行业竞争程度的加剧，在信息时代、数字革命、新商业理念的推动下，中国美容护肤品牌的发展渠道正在被重组。从市场发展来看，一批尾部品牌因为没有能跟上时代的变化被“踢出局”。为了不被市场抛弃，美容护肤品牌ANNA MEMORY在保证产品品质的基础上，顺应时代的需求，通过多元的发展渠道，开拓多种与客户接触的途径，覆盖更多的消费者，助力品牌发展壮大。

  　　麦肯锡全球董事合伙人陈有钢前几年说，电商与传统零售开始从原来的水火不融转向结盟互利，线上线下融合发展已经是不可逆的趋势。而美容护肤品牌ANNA MEMORY的发展路径与这一趋势不谋而合，在线上成立不久后就开始着手探索线下渠道的发展，采用线上线下齐发展的模式，开拓更多的客户接触路径。目前ANNA MEMORY美容护肤已在淘宝发展5年，其线下实体店也在广东各个城市，如惠州、东莞等地陆续打开。ANNA MEMORY的负责人李女士表示，未来将会在全国各大城市搭建实体店，以求覆盖更多的消费者。据其消费者统计报告显示，今年上半年，ANNA MEMORY的线上线下客流量相比于去年同时期增长了27.3%。

  

  　　（ANNA MEMORY美容护肤线下实体店）

  　　同时线上线下渠道自身也拥有多元的细分渠道。为了能够让购物习惯不同的消费者都能接触到ANNA MEMORY的产品，品牌ANNA MEMORY开辟了多种多样的线下细分渠道，如在港惠新天地、佳兆业、沃尔玛等大型商超内设立专柜，在各大连锁专营店也有入驻，还与国内300多家美容院建立了长期稳定的合作关系，其中不乏惠州江北169美容会所这样的知名院线品牌。线上渠道模式也逐渐在向着多元化的方向发展，除了早期进入的综合B2C平台——淘宝等，李女士表示ANNA MEMORY还在不断探索垂直电商平台、社交电商平台和部分线上新兴的渠道，力求开拓更多更全的客户接触途径，让更多的人认识、了解和信任ANNA MEMORY。

  

  　　（与ANNA MEMORY美容护肤合作的美容院）

  　　不过“打铁还需自身硬”，ANNA MEMORY要想获得市场的认可，并不是仅仅靠其多元化的渠道就能达到的，自身的产品品质和专业程度才是支撑其品牌的深层动力，而这也是ANNA MEMORY美容护肤始终坚持的，也是其能获得不断拓宽消费者覆盖面的坚固基石！