教你如何“玩转”成分护肤时代

• 教你如何“玩转”成分护肤时代
  
  

  根据全球知名调研咨询公司凯度（Kantar）日前发布的调查数据显示，中国是目前世界上热衷于在广告中使用明星的国家之一，排名仅次于日本和韩国。

  但令人咋舌的是，根据调查数据显示，过去三年中国市场上喜欢使用明星代言的品牌里，有60%并没有实现品牌力的持续增长。这也就是说，大部分品牌砸钱请明星为产品站台，更像是一次华丽的冒险，预算分分钟打了水漂。

  

  不过，在明星代言之于品牌力增长的作用普遍下降的趋势下，也有一些异军突起的个例。近几年来，新锐品牌选用代言人的眼光似乎更加独到，出品也常常超乎大家预期，举个例子——新锐成分护肤品牌HomeFacialPro（以下简称HFP）与王一博的合作，就让人非常惊艳。这个成立于2014年，专注于成分护肤的新锐国货品牌发展极快，仅用4年时间就拿下“双11全网个护美妆类目销量排名第七”的佳绩。去年更一举签约品牌首位原液代言人王一博，令业界热议不停。

  随着品牌的不断发展，体量的增加需要品牌形象升级做支撑，而提升大众对HFP的认知度和认同感，是HFP实现转型升级的首要任务。HFP邀请王一博成为首位原液代言人，深挖代言合作契合度、明星粉丝效应，打透内容营销，深化HFP专注成分、简单有效的专业形象，成为品牌升级的关键破局点。

  “专注的王一博与专业的HFP，是天生一对。”

  明星代言人的本质效用，是为品牌赋能，这种赋能体现在销售上，但最重要还是在品牌影响力、品牌形象上。所以，除了带货能力，明星形象与品牌价值观相匹配，粉丝群体与品牌目标用户相契合等，也是品牌挑选代言人时应该考虑的因素。

  一直以来，HFP主张“以成分，打动肌肤”的品牌理念，坚守“简单，有效”的产品研发原则，将目标受众锁定在当下年轻一代，专注、专业为其定制更具针对性的护肤方案。而身为一位年轻但极具演艺实力的新生代偶像，不受限于年龄与资历的刻板印象，王一博代表了当下一代凭实力说话的年轻人，在自己热爱的领域打磨至极致，这恰好与HFP的品牌态度不谋而合。